سبعة أخطاء شائعة في عالم الإحصائيات والتحليل يجب عليك تجنبها – الجزء الثاني

في الجزء الأول من هذا المقال ، ناقشنا مجموعة من الأخطاء الشائعة فيما يتعلق بالبيانات والأرقام والتي تقع فيها المُحترفين قبل المبتدئين ، وتجنب هذه الأخطاء يُعزز من استخدامها في التعامل مع البيانات التي تكون في تحقيق أقصى استفادة ممكنة من عمليات التحليل التي تقوم بها ؛ في هذا المقال مجموعة أخرى من هذه الأخطاء.

محاولة القيام بجميع عمليات التحليل بشكلٍ يدوي

سوق أدوات تحليل الشبكات الاجتماعية والتسويق بشكل عام هو واحدٌ من أسرع الأسواق نموًا في الفترة الأخيرة ، وهذا دليل واضح على مدى أهمية هذه الأدوات ودورها في تسهيل مهمة الحصول على أرقام وبيانات ملموسة من الأنشطة التسويقية المُختلفة التي تقوم بها ؛ وبالرغم من ذلك يقوم بالكثير من المُسوقين بإيثار المال على الوقت الذي يمضونه في محاولة الحصول على البيانات بشكلٍ يدوي وبدائي ، وغالبًا لا ينجحون في الحصول إلا على كمية محدودة جدًا من البيانات.

من المُهم أن تحاول مواكبة التحديثات الدائمة وتسخير الأدوات والمصادر لصالحك ، حتى تتمكن من تحقيق أفضل عائد ممكن على استثمارك واستغلال وقتك بأفضل شكل ممكن.  

التعامل مع جميع أنواع زيارات الموقع كشئ واحد

الترافيك أو الزيارات التي تأتي إلى موقع يكون لها مصادر متنوعة ومختلفة بما في ذلك المصادر الطبيعية مثل محركات البحث والتوجيهات من المواقع الأخرى ، والمصادر المدفوعة ، والبريد الإلكتروني والشبكات الاجتماعية وغير ذلك الخ … ولكن هذه المصادر ليست متساوية ولا يمكن التعامل معهم كشيء واحد.

إذا كان لديك 1000 زيارة لموقعك خلال شهر معين ، يجب عليك أن تقوم بتقسيم هذا العدد إلى أجزاء أصغر في القنوات التسويقية المختلفة. كم نسبة الزيارات القادمة من خلال محركات البحث؟ ماذا عن البريد الإلكتروني؟ ما هو معدل نمو وزيادة هذه الأرقام بشكلٍ شهري؟ وهكذا. معرفة هذه الأرقام سوف يساعدك في فهم معرفة أين يجب عليك استثمار أموالك وميزانيتك التسويقية حتى يمكنك تحقيق أكبر عائد ممكن على هذه الاستثمار

مقارنة نقاط البيانات بدون داعٍ- نقاط البيانات

في عالم التحليل والإحصاء بشكلٍ عام ، يجب عليك مقارنة برتقالة بمثلها ، وتفاحة بمثلها ، لا يمكنك المقارنة بين تفاحة وبرتقالة ؛ حينما يتعلق الأمر بالتسويق الإلكتروني فإن الجزء الأكثر صعوبة هو معرفة التفريق بينهم. على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى الصفحات في موقعك لديها عدد زيارات أكثر من صفحة أخرى في نفس الموقع ، أو طلب فعل معين يحصل على عدد ضغطات أكثر من آخر في نفس الموقع ؛ هذا لا يعني بالضرورة إمكانية مقارنة بعضهم ببعض.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك 200 زيارة لصفحة معينة في موقعك عن طريق التسويق بالبريد الإلكتروني ، و 150 زيارة أخرى لنفس الصفحة من الهاتف المحمول. هل هذا يعني بالضرورة أنه يجب عليك زيادة الاستثمار في التسويق بالبريد الإلكتروني على حساب التسويق من خلال الهواتف المحمولة؟ لا ، هذا ليس صحيحًا للتسويق بالبريد الإلكتروني والتسويق من خلال الهاتف شيئين مختلفين تمامًا: في حين أن التسويق بالبريد الإلكتروني لتقديم توصيل رسالة تسويقية مُعينة ، فإن الهاتف المحمول هو الذي يقوم بتوصيل هذه الرسالة. وهم منا يقوم بتصفح البريد الإلكتروني عن طريق الهاتف المحمول ، لذلك ليس من الجيّد المفاضلة بين قناتين من المفترض أنهما يكملان بعضهم البعض وليس العكس.

ولكن على النقيض تمامًا ، يمكنك مقارنة الزيارات القادمة من مصادر طبيعية مثل محركات البحث بالزيارات القادمة من الإعلانات المدفوعة مثل وهكذا.